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By Alfred Kuß

ISBN-10: 3658021330

ISBN-13: 9783658021337

Im Mittelpunkt des Buches stehen wissenschaftstheoretische und methodologische Grundfragen der Marketingwissenschaft. Daneben stellt Alfred Kuß Wesen und internationale Entwicklung des Forschungsgebietes advertising dar und gibt einen kurzen Überblick über wichtige Schwerpunkte der Marketingforschung. Das Buch bietet eine knappe und leicht verständliche Darstellung der einzelnen Teilgebiete und hilft, den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur entsprechenden internationalen Literatur zu finden.

Neu in der three. Auflage: Der Methodenteil und Wissenschaftstheorie wurden überarbeitet und erweitert.

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Marketing-Theorie: Eine Einführung (German Edition) by Alfred Kuß


by John
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