Fritz Unger,Wolfgang Fuchs,Burkard Michel's Mediaplanung: Methodische Grundlagen und praktische PDF

By Fritz Unger,Wolfgang Fuchs,Burkard Michel

ISBN-10: 364230656X

ISBN-13: 9783642306563

Mediaplanung ist ein software, um Kommunikationsziele durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig zu realisieren. Die Autoren zeigen, wie sich Mediaplanung in die Marketingkommunikation integrieren lässt: als Entscheidungsprozess hinsichtlich Mediaselektion und Marktsegmentierung, Zielbestimmung, Kommunikationsinhalte und Budgetierung. Ein beträchtlicher Teil des Buchs ist der Mediaforschung sowie den verschiedenen Mediagattungen gewidmet. Dabei werden aktuelle Entwicklungen und Daten der relevanten Medien berücksichtigt.

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Mediaplanung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen (German Edition) by Fritz Unger,Wolfgang Fuchs,Burkard Michel


by Joseph
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